新瓶装老酒 又一把镰刀开始收割中国人的财富

2022-01-21     <<返回首页

如果有人梳理时下热词,“元宇宙”绝对有一席之地。这个1982年诞生于科幻小说《雪崩》的概念,在2021年爆红,不仅引发了人们对未来虚拟世界的无限畅想,也在文娱游戏、科技产业、资本市场等领域掀起一波又一波高潮。 值得警惕的是,想象中的元宇宙还没来,各种打着元宇宙旗号的炒作、泡沫、骗局不请自来,“火”中取“利”催生出这一领域四大怪现象。
怪现象之一:
元宇宙是个筐,啥都能往里装
日前,某白酒企业要“构建属于酱香系列酒的醉美‘元宇宙’”引发热议。白酒跟元宇宙有啥关系?两个“八竿子打不着”的事物同框,让网友大呼魔幻。
新华每日电讯记者梳理发现,早在白酒之前,一批看似与元宇宙不相干的企业就已入局,例如知名连锁奶茶企业发行限量元宇宙NFT盲盒,家居橱柜企业成立元宇宙专项组,零售项目要构建元宇宙品牌和营销场景,城市景观设计论坛名为“元宇宙,园未来”,等等。
潮来时一哄而上,退潮后方知谁在裸泳。“商标申请等情况正是当前‘万物皆可元宇宙’的缩影,一些明显就是蹭概念的行为难以长久。”上海商标品牌协会副会长林海涵说,“就如同商标一样,光注册不使用没有任何意义。只有经过使用且为市场和消费者熟知才有价值。”


企查查数据显示,最近一年,我国企业申请“元宇宙”商标的数量超过1万件,涉及各行各业的公司1500多家。具体来看,科技文娱、企业服务类企业是申请主力,零售、汽车、教育、物联网、心理咨询企业紧随其后,除其中部分企业所处行业确实与元宇宙相关外,大多数企业“硬蹭”痕迹明显。
其中,申请元宇宙商标数量最多的是一家商贸公司,80%的商标都与元宇宙相关,涉及品类也五花八门,包括但不限于普拉达元宇宙、路易威登元宇宙、雷克萨斯元宇宙、肯德基元宇宙、饿了么元宇宙、十万个冷笑话元宇宙、海底捞元宇宙等。
怪现象之二:
轻技术重想象,旧东西套新包装
“可能我们比较‘土’,别人都自称元宇宙了,我们还是虚拟现实。”一家顶级科技公司负责人道破元宇宙领域的新瓶装旧酒现象——技术没有革新,产品也没啥变化,只不过换个称呼。
记者注意到,有企业要打造“元宇宙的空间体验场景”,实际上就是文旅行业早已流行多年的VR(虚拟现实)展馆、数字景区;有企业宣称布局元宇宙,主要动作只是开发虚拟偶像;还有企业提出了“企业元宇宙”解决方案,结果是开发生产可视化平台。
根据天眼查统计,有30余家公司直接用改名的方式套上新包装,经营范围依旧,公司名称却改成了“元宇宙科技”“元宇宙传媒”“元宇宙商贸”。
不仅如此,有地方为招商招出新意也主动给园区戴上“新帽子”。“企业还是那些企业,主要是跟VR、游戏、人工智能等相关,原有的概念都旧了,换成元宇宙更有噱头。”一位政府部门工作人员说。
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